• Congruente: debe hablar de lo que sí es y sí propone nuestro candidato; y garantizar la correspondencia entre la forma y el fondo, de lo contrario estamos perdiendo fuerza y credibilidad.
• Contundente: debe tener el rigor y la solidez para ser incuestionable. El mensaje debe ir directo al grano. Contundencia también significa claridad, y abona a los tres elementos esenciales del mensaje estratégico.
• Consistente: el contenido del mensaje debe ser siempre el mismo. Las formas deben saberse adaptar al lenguaje de cada uno de los canales que se vayan a utilizar durante la campaña (impresos, audiovisuales, entrevistas, discursos, etcétera).
• Simple y sencillo: la forma debe acercar al contenido a sus públicos por medio del lenguaje; en otras palabras, el mensaje debe estar codificado en un lenguaje de fácil acceso a los ciudadanos para que ellos lo puedan replicar.
• Relevante: el contenido debe ser importante para los electores, debe decirles algo que realmente agregue valor a sus demandas; de lo contrario, será olvidado con facilidad.
• Diferente: el mensaje es el primer elemento que nos va a permitir contrastar con nuestros adversarios. La diferencia que existe entre ellos y nosotros es el argumento estratégico, que utilizamos para informar al elector sobre las ventajas de nuestro candidato, y sobre aquellas de su adversario.
• Emocionante: la estética en el mensaje es de suma importancia. Las emociones son la puerta de entrada para las razones.

Fuente: Blog de El Instituto

(*) Roberto Trad, será parte del panel de conferencias que formará parte del programa de POLI Conference 2012